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昆仑万维的盛世危言:毛利剧降且逐渐增大

发布时间:2017-05-28 23:00   内容来源:互联网整合   作者:雷事我聊
今年5月初举行的昆仑万维(300418.SZ)2016年度业绩说明会上,投资者先后将自研项目何时能对公司贡献利润、主营业务增长和格局单薄、海外业务占比过高以及是否存在地域性风险等尖锐问题抛向

  今年5月初举行的昆仑万维(300418.SZ)2016年度业绩说明会上,投资者先后将“自研项目何时能对公司贡献利润”、“主营业务增长和格局单薄”、“海外业务占比过高”以及“是否存在地域性风险”等尖锐问题抛向昆仑万维董事长周亚辉等人。 leishiwoliao.com

  这些问题与整个游戏行业的数据形成了对照。据《2016年中国游戏产业报告》(以下简称:《报告》),2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元,同比增长17.7%。其中,移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%,实际销售收入达819.2亿元,同比增长59.2%,成为份额最大、增速最快的细分市场。 www.leiShiWoliao.Com

  一系列不断膨胀的数字背后是昭示着巨大的商机,但烈火烹油、繁花似锦背后也隐藏着些许隐痛,行业性的毛利率下降的背后,是自研能力不足、代理产品增多且无法长期保有等核心问题,而这都提前透支着中国游戏产业活力和潜力。

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  毛利剧降

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  2016年无疑是昆仑万维业绩向好的一年。其分别获得24.25亿元的营业收入和5.31亿元的净利润,相比上年同期分别增长35.52%和31.14%,主营业务“游戏产品”也获得了19.56亿元的营收,同比上年增长12.10%。 leishiwoliao.com

  但比对“游戏产品”的毛利率不难发现,其毛利率相比上年同期呈现下降趋势,且这种下降正在逐渐增大。2014年的这个数字是69.50%,到 2016年则为48.96%。

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  在2015年昆仑万维的“游戏产品”营收更是遭遇下降,同比减少8.33%。其传统强势项目——网页游戏和客户端游戏营收更是同比下降50.74%和46.64%,寄予厚望的手机游戏营收也仅仅增长9.09%。

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  毛利率逐年下滑的趋势,正在游戏行业的上市公司中蔓延。2016年游戏相关业务营收排名前十位的公司中,除三七互娱、恺英网络的毛利率相比上年同期上涨,以及腾讯、网龙暂无统计数据外,其余六家的毛利率均呈现同比下降趋势,游戏业务巨头网易亦难免毛利率同比下降的行业大趋势,毛利率下降4.5%。

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  伽马数据首席分析师王旭称,游戏类上市公司的毛利率基本是下降的,但一些集研发、代理和支付等全产业链的上市公司,可能并不受影响,比如腾讯。 www.leiShiWoliao.Com

  前述2016年中国游戏产业报告称,由于产品供过于求、同质化严重,加之新增用户减少,导致游戏企业的宣传和渠道成本增高、用户付费难度增大。 www.leiShiWoliao.Com

  易观智库游戏行业分析师李玖龙称,随着游戏行业的深入发展,用户心智逐渐成熟,看清付费“套路”和游戏构架的速度也加快了,这使得游戏厂商需要支付比以往更高昂的营销和运营成本才能获取到同样的客户。 www.leiShiWoliao.Com

  而相比网页游戏,手机游戏需要支付的分发、宣传及活动成本也更高,因而在国内游戏企业集中从页游向手游过度的时间内,游戏业的毛利率必然逐年下降;同时,除腾讯、网易等大厂外,国内游戏厂商自研游戏产出减少,代理发行和代理运营的游戏增多,需要支付给生产企业相应的分成,也是导致游戏行业毛利率下降的重要因素。

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  伽马数据此前的分析则显示,对IP的依赖,也导致游戏企业需要增加原创版权的购置费用,进而导致毛利率下降。据伽马数据统计,2016年第二季度分发平台力推的25款新游中,仅三款为无IP作品,其余均为有IP游戏或者续作。 www.leiShiWoliao.Com

  王牌游戏 www.leiShiWoliao.Com

  昆仑万维的游戏产品分为代理和自研两种形式,自研对应财报中“研运一体化”游戏,而代理则指代理发行和代理运营的游戏。多位分析师告诉经济观察报,导致其“游戏产品”毛利率下降的主要原因是,其自研或者研运一体的游戏的增长远低于预期,而过分依靠代理的模式又会遇到很多不确定性。

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  代理游戏方面,昆仑万维旗下有现象级游戏《部落冲突》《部落冲突:皇室战争》在内地的发行权,并且同时负责《梦三国》《太极熊猫2》《六龙争霸3D》等游戏的海外代理权。 www.leiShiWoliao.Com

  易观分析师李玖龙估算,以《部落冲突:皇室战争》在中国大陆3000万的用户量和平均每人每月2元至3元的付费能力估算,仅此一项即可为昆仑万维带来7亿元至10亿元的营收,保守估计占其游戏产品营收的40%左右。而另一款现象级游戏《部落冲突》在2016年的收益相对低于《皇室战争》,但也非常可观。 www.leiShiWoliao.Com

  这项大额营收或将“易主”。2016年6月23日腾讯宣布以86亿美元收购super-cell84.3%的股权后,昆仑万维对supercell旗下多款游戏的代理权及其战略合作关系的走向,便成了游戏行业关注的焦点。

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  昆仑万维在收购发布后称:“从短期来看,双方有协议约束;从长期来看,supercell已经给出了官方答案:收购Supercell后,腾讯将会保持战略投资者的身份,不会干涉游戏开发和运营环节,supercell团队仍将具有完全的自主权。” leishiwoliao.com

  但从腾讯和拳头公司的合作历史看,腾讯虽然并没有过多地干预拳头的开发和运营环节,而这仅限于非中国大陆市场。在中国大陆市场,英雄联盟所有的环节几乎都由腾讯包办。

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  伽马数据首席分析师王旭认为,当涉及到supercell的王牌游戏时,腾讯可能也会尝试上述已经被验证过的成功模式。“因为Supercell的CEO伊卡·帕纳宁在公开信中提到:‘腾讯社交平台给我们的游戏提供了更大的机会,特别是社交玩法方面’”,王旭说。 leishiwoliao.com

  2016年6月,Supercell发布的《关于腾讯收购Supercell》公告显示:“为了让大家获得更好的社交体验,我们可能会在游戏内加入一些和腾讯相关的功能,例如微信、QQ好友关系,但所有决定都将是由Supercell的游戏团队作出的。”

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  腾讯游戏则在2016年7月公告称:“玩家通过App Store或者腾讯平台下载《皇室战争》,即可以使用微信或者QQ登录游戏”。

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  Supercell的游戏和腾讯的平台都强调社交属性,基因天然吻合,增加微信和QQ登录入口可能会导致其他渠道的玩家逐渐流向腾讯渠道。针对以上问题,周亚辉曾在公开场合回应:“评论了就得罪人了”。

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